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音樂創造價值:音樂產業的版權及相關權利
2010-11-30   來源:中國音像協會

一、音樂能創造價值嗎?
    毫無疑問,音樂能創造價值!而且,不僅能創造可以用金錢衡量的經濟價值,最重要的是,還能創造不可估量的精神價值!
    我們經常聽到這樣一句話:我是聽著某首歌長大的。如披頭士(The Beatles)之于許多歐美人士,如郭蘭英《我的祖國》之于許多中國人……。好音樂會影響一代又一代人價值觀的形成,這就是音樂的價值。
    音樂也能創造巨大的經濟價值,在傳統唱片業鼎盛時期的1999年,全球唱片業銷售總值為395億美元。到2009年,傳統唱片的銷售持續下降,銷售總額為119.34億美元。而數字音樂銷售持續增長,達到43.07億美元。但兩項加起來為162.41億美元,也遠遠達不到10年前的水平。中國的情況略有不同,也大致如此。是什么原因?是聽音樂的人少了嗎?還是音樂不值錢了?都不是!是隨著音樂銷售方式的轉變,這筆錢轉移了。請看以下數據:
 5億元:2009年中國音像制品總額為20億元人民幣,其中音樂CD約有5億元。
 7億元:A8音樂網2009年營業收入7億元人民幣,其中60%是彩鈴業務;
 80億元:中國有300多家廣播電臺其中包括音樂臺,2009年廣告收入81.46億元人民幣;目前為止,音樂制品權利人沒有從中得到一分錢。
 250億元:2009年中國移動增值市場規模達1792億元,同比增長23.5%。 其中,無線音樂占14%,約250億元人民幣;收入絕大部分被運營商和SP獲得,唱片公司或音樂制作公司的收入,不會超過5%。
 930億元:百度的市值超過140億美元,音樂搜索和深度鏈接是百度的重要業務之一。2009年總百度收入為44.48億元人民幣,音樂權利人幾乎沒有從中分到錢。
音樂創造的價值主要通過產品銷售和版權交易得以實現。而上述數據表明,通過傳統唱片銷售實現的價值越來越小,通過版權(合法授權)實現的價值越來越大,尤其在數字音樂時代,所有的數字音樂發行幾乎都是通過版權擁有者合法授權才能實現其價值的。通常情況下,音樂版權絕大多數為唱片公司或音樂制作公司所有,在中國,這項權利被稱為鄰接權。
     問題是,為什么音樂的制作者——唱片公司或音樂制作公司,也就是鄰接權的權利人在數字音樂時代反倒掙不到錢?
二、問題出在哪里
    唱片業的歷史表明,每次重大科技進步,主要是載體的更新換代,都會給唱片業舊有生產方式帶來沖擊,往往是淘汰舊有載體,采用新的載體。例如,盒帶取代塑膠唱片、CD取代盒帶、DVD取代錄像帶等等,其結果是給唱片業帶來新的發展。而始于本世紀初的數字音樂時代,載體的變化是有形(實體)傳變為無形(網絡),不僅對傳統唱片業造成巨大的沖擊,到目前為止,我們仍沒有找到新的、適合唱片業的運營模式。很可能,新的技術會葬送傳統唱片業。
    事實上,在數字時代,聽音樂的人不僅沒有減少,反而大幅度增加,免費下載、深度鏈接為音樂愛好者提供了龐大而便捷的音樂資源。
    音樂版權的價值在這樣的環境下迅速降低,制作音樂的企業無利可圖,導致新的音樂、歌手和優秀作品迅速減少,事實上,也極大的損害了音樂愛好者的利益,免費資源總有枯竭的那一天,沒有新的創作,沒有新的好音樂,你還下載什么呢?
    數字音樂發行,在中國大致有兩種方式,一種是付費下載,網絡運營商或手機運營商與音樂內容提供商按照比例分賬;另一種是運營商得到權利人授權后,將音樂免費提供給消費者,而運營商則通過廣告獲取收入,從廣告收入中分給權利人。上述兩種方式都有兩個共同的問題:一是權利人獲得的比例太小,二是在運營數據上存在不誠信。
    2009年中國在線音樂的總收入只有1.4億元人民幣。唱片公司能拿到的錢更少。手機音樂收入最多,但80%以上的錢被運營商和網絡服務商(SP)拿走。有評論說,唱片公司對數字音樂不積極。如果你的產品賣得很好,而收入大部分被銷售商拿走,你會積極嗎?
    因此,可以得出結論,音樂版權與十年前一樣能夠創造價值,也許創造更多的價值,但是價值被轉移了。制作音樂、通過版權獲取利潤的唱片公司處于弱勢,他們的版權不能賣出好價錢,強勢的運營商依靠強大的渠道優勢擁有定價權和話語權。
    如此下去,好音樂會越來越少,5年來的事實已經證明了這一點。運營商不會將收入投資音樂制作的,即使他們想做,也因缺少專業知識和專業人才而進展緩慢,在這方面他們處于弱勢。
三、我們要做什么
    我們現在處于一個非常尷尬的時期:人們對音樂的需求從來沒有減少而且越來越多,使用音樂的場所也越來越多,但是做音樂的、搞原創的企業卻越來越少。音樂能創造的價值越來越大,音樂產業或獲取的利潤越來越少。我們必須想辦法改變現狀。我們有許多事情要做:
 要改變消費者“聽音樂是不用花錢”的觀念,音樂產品要有價值,沒有價值的只是那些垃圾。
 在數字音樂時代,公平交易和誠信尤為重要。在這方面,政府有責任為音樂產品創造價值打造一個良好的、公平的環境。
 充分發揮法律的作用,明確諸如搜索引擎和深度鏈接與盜版的界限,該是制裁那些瘋狂的偷盜行為的時候了。
 建立第三方監管,行業協會在這方面是可以發揮作用的
 繼續大力支持新聞出版總署所建立的“國家音樂產業基地”,使之成為民族音樂產業振興基地,成為 匯 聚人才、吸納資金、促進交易的原創音樂重要平臺。
 呼吁建立“音樂產業振興基金”,用于扶持音樂原創,鼓勵和發展具有民族特色的音樂文化產品。
 音樂產業有責任制作生產高品質、高品位的音樂,向低俗音樂宣戰。
    音樂無處不在!一個沒有音樂的國度是很難想象的!
    音樂產業有責任制作好音樂、生產好產品,為音樂愛好者提供像十年前一樣的優秀的音樂產品。音樂的市場會越來越大,音樂版權會得到越來越廣泛的重視,音樂會創造越來越大的價值!
 

 

 

   
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